{"product_id":"mediaplanung-und-internet-eine-medienwissenschaftliche-untersuchung-von-valentin-nowotny","title":"Mediaplanung und Internet","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Einleitung1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Fragestellung3\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Mediaplanung5\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Einordnung5\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.2Beitrag der Mediaforschung7\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.4Bildung von Zielgruppen13\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2Datengewinnung15\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.1Gattungsspezifische Formen15\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.1.1Zuschauerforschung16\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.1.2Hörerforschung20\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.1.3Leser(-schafts)forschung23\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2Gattungsübergreifende Untersuchungen24\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2.1Media-Analyse (MA)25\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2.2Allensbacher Werbeträger Analyse (AWA)29\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2.3Typologie der Wünsche Intermedia (TdWi)30\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3Werbeträgerbeurteilung32\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.1Zentrale Bewertungskriterien32\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.1.1Tausend-Kontakte-Preis33\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.1.2Affinität33\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.1.3Reichweite34\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.2Weitergehende Ansätze35\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.2.1Media-Mix35\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.2.2Media-Gewichte37\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.2.3Rezeptionsverfassungen38\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4Kurzzusammenfassung40\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Charakteristika des Internets41\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Wachstum des Internets41\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Entwicklung der Online-Dienste44\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3Intermediavergleich46\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.4Online-Marketing49\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.5Kurzzusammenfassung53\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.Gewinnung von Planungsdaten im Internet54\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1Meßtechnische Hintergründe54\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.1Analyse von Logfiles54\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.2Eindeutige Nutzerindentifikation58\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.3Standard-Meßgrößen60\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2Bestimmung von Kenngrößen65\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.1Tausend-Kontakte-Preis für Online-Werbung65\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2Reichweite eines Internet-Angebots65\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.3Erfolgskontrolle67\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3Verfahren zur Leistungskontrolle68\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.1Digit-Counter68\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.2RAWENA-Verfahren70\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.3Online-Radar73\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.4PC-Meter74\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4Netzbefragungen77\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.1IST Online-Umfrage78\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.2W3B-Umfrage79\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.3GVU WWW User Survey81\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.4Methodische Kritik86\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.5Repräsentative Umfragen89\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.5.1Nielsen-Studie90\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.5.2ALICE91\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.5.3Markt-Media-Analysen93\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.6Kurzzusammenfassung94\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.Befragung von Internet-Anbietern95\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.1Vorüberlegungen95\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2Fragebogen97\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3Durchführung98\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.4Auswertung99\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.5Ergebnisse100\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.6Kurzzusammenfassung112\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.Diskussion113\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.Verzeichnisse121\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.1Abbildungsverzeichnis121\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.1.1Grafiken121\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.1.2Definitionen122\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.1.3Formeln122\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.1.4Tabellen122\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.1.5Übersichten123\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.2Literaturverzeichnis125\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.3Namenverzeichnis132\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnhang\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838634777\"\u003e\u003ch3\u003eEine medienwissenschaftliche Untersuchung\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838634777","offer_id":39448225972317,"sku":"9783838634777","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/d7336f2b-1b25-4439-944f-06ba0c350ce8.jpg?v=1760246671","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/mediaplanung-und-internet-eine-medienwissenschaftliche-untersuchung-von-valentin-nowotny","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}