{"product_id":"marketing-und-pr-ist-politik-eine-ware-von-christian-freiburg","title":"Marketing und PR: Ist Politik eine 'Ware'?","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Politik - Sonstige Themen, Note: 2, Universität Passau (Lehrstuhl für PoWi II), Veranstaltung: HS Marketing und PR: Ist Politik eine 'Ware'?, Sprache: Deutsch, Abstract: In einem Artikel der Süddeutschen Zeitung wurde der amerikanische Außenminister\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eColin Powell mit folgenden Worten zitiert: ¿Wir verkaufen ein Produkt. Wir brauchen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ejemanden, der die amerikanische Diplomatie neu als Marke lanciert\". Gefunden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewurde die renommierte Werbefrau Charlotte Beers, welche die Marke ¿USA¿ groß\u003c\/p\u003e\u003cp\u003erausbringen sollte, wie sie es schon erfolgreich mit der Ware Hundefutter getan\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ehatte. Der Artikel verdeutlicht, daß der Versuch relativ schnell zu einem Fehlschlag\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewurde, denn Produktmarketing und politischer Pluralismus seien Antithesen, so das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFazit. Also ist Politik doch keine Ware und auch nicht entsprechend zu vermarkten?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Hauptseminararbeit dreht sich um diese zentrale Frage. Die Aufgaben, Ziele\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund Wirkungsweisen von Marketing und Public Relations (PR) werden dargestellt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund es wird geprüft, inwieweit sie auch Politik vermarkten können. Im Zuge der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEntwicklung der Bundesrepublik Deutschland zu einer ¿Mediengesellschaft¿ wurde es\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauch im Politikbereich erforderlich, die Erkenntnisse aus Marketing und Public\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eRelations (PR) zunehmend professionalisiert einzusetzen um die Menschen zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerreichen und zu überzeugen. Die Arbeit konzentriert sich vor allem auf diesen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBereich und geht der Frage nach, mit welchen Mitteln versucht wird die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAufmerksamkeitsschwellen der Menschen zu überwinden? Außerdem wird diskutiert,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewie hoch die Überzeugungsleistung von Marketing und PR einzuschätzen ist, wie es\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eum die Chancengleichheit bei der Interessendurchsetzung steht und ob es sich bei\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden Spin Doctors um Informationsmanager oder Manipulateure handelt? In dem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbschnitt über Politmarketing wird vor allem aus der Perspektive der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWirtschaftswissenschaften verglichen, inwieweit sich die Erkenntnisse des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProduktmarketing auf den Politikbereich übertragen lassen. Die Arbeiten von Kotler,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNewman, Mauser, Wangen und Hoffjann werden hier vor allem berücksichtigt. Im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eanschließenden Gliederungspunkt, in dem es um die Instrumente und Methoden der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epolitischen Public Relations geht, werden die Beiträge von Bentele, Esser, Sarcinelli\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund Röttger diskutiert. Wichtig sind auch die Beziehungen zwischen den\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTeilsystemen Politik und Massenkommunikation, welche helfen die Arbeit theoretisch einzuordnen. Dabei folgt der Aufsatz weitgehend dem realistischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDemokratiemodell, wie es in den Beiträgen von Sarcinelli und Kaase skizziert wird.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656535256\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656535256","offer_id":39433109864541,"sku":"9783656535256","price":17.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/73eb8bc5-a43c-455d-a11c-48ed099760f3.jpg?v=1778045416","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/marketing-und-pr-ist-politik-eine-ware-von-christian-freiburg","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}