{"product_id":"marketing-interno-von-nicola-murphy-1","title":"Marketing Interno","description":"\u003cp\u003eUma exploração dos efeitos da marca interna na compreensão e compromisso dos empregados com a marca de caridade. O objectivo é identificar uma ligação entre a identidade da marca interna e a imagem de marca e reconhecer a influência que os empregados têm na comunicação da imagem de marca aos clientes. Para a realização da investigação, são utilizados métodos quantitativos e qualitativos. Foi distribuído um inquérito por questionário aos funcionários de organizações sem fins lucrativos, a fim de obter uma visão do seu nível de compreensão e compromisso. Foram realizadas entrevistas para estabelecer a extensão das práticas de branding interno empreendidas pelas organizações de caridade. As conclusões indicam que as estratégias de branding interno são praticadas e têm um efeito na lealdade e empenho dos funcionários, apesar de o marketing como função, por vezes, assumir uma posição secundária.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786203179002\"\u003e\u003ch3\u003eUma exploração dos efeitos da marca interna no compromisso dos empregados com a marca de caridade\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786203179002","offer_id":40148793720925,"sku":"9786203179002","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c3d25d0d-74a4-49b7-a380-3b051b98bdcc.jpg?v=1757484213","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/marketing-interno-von-nicola-murphy-1","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}