{"product_id":"marketing-delle-celebrita-manipolazione-per-affascinare-von-camille-deruy","title":"Marketing delle celebrità: Manipolazione per affascinare","description":"\u003cp\u003eNespresso con George Clooney, Jo-Wilfred Tsonga e Kinder, Antoine Griezmann e Sport 2000... Tanti esempi di comunicazione che combinano prodotti e personaggi nella pubblicità. Altrimenti nota come \"endorsement\", questa strategia consiste nell'utilizzare una celebrità a fini di marketing per il lancio di un prodotto, una nuova campagna di comunicazione o anche la modifica del posizionamento del marchio, con un obiettivo comune: facilitare la memorizzazione del messaggio pubblicitario. Strategia storica e in crescita, l'endorsement mira a reclutare e fidelizzare un target di pubblico che cerca identificazione e sicurezza nella personalità scelta, permettendo al contempo al marchio di differenziarsi. Un lavoro rigoroso e approfondito è essenziale per i marchi: mezzi, fini, ricadute, rischi, corrispondenza tra la celebrità e l'identità, coerenza con il target... tutte queste variabili devono essere affrontate dal marchio. Quest'ultimo può adottare la congruenza, il marketing dello scandalo, l'alleanza multigenerazionale, il coinvolgimento dei consumatori... Un notevole coinvolgimento è essenziale per garantire questa strategia attraente!\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786205859834\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786205859834","offer_id":46455214670149,"sku":"9786205859834","price":49.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/5125b797-5a2a-4b93-89c1-0f1e36f2d906.jpg?v=1758431375","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/marketing-delle-celebrita-manipolazione-per-affascinare-von-camille-deruy","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}