{"product_id":"markenwert-in-der-automobilindustrie-von-oliver-kertesz-und-klaus-matthias-miller","title":"Markenwert in der Automobilindustrie","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Es gibt wohl kaum eine Branche, in der die Marke so wichtig ist, wie in der  Automobilindustrie. Einerseits ist der Markt gesättigt, der Preis- und Innovationsdruck  enorm, die Produkte werden immer ähnlicher, und die Anbieter  versuchen sich über die Marke vom Wettbewerb zu differenzieren. Andererseits  verlassen sich die Kunden beim Kauf verstärkt auf Empfehlungen von  Bekannten und auf als vertrauenswürdig erachtete, renommierte Marken,  selbst wenn sie dafür tiefer in die Tasche greifen, sprich ein Preispremium entrichten  müssen. Vor diesem Hintergrund ergeben sich für erfolgreiche Autohersteller  drei zentrale Fragestellungen: Welche Faktoren bestimmen den  Markenwert in der Automobilindustrie? Wie wirken sich diese Faktoren auf  die Weiterempfehlungsbereitschaft und Preispremiumakzeptanz der Konsumenten  aus? Welche Implikationen ergeben sich hieraus für das Marken- und  Kommunikationsmanagement in der Automobilindustrie?  In einer empirischen Untersuchung unter 481 Konsumenten erheben die Autoren die zentralen Determinanten des Markenwerts von zwölf ausgewählten Automarken und zeigen  deren Auswirkungen auf die Weiterempfehlungsbereitschaft und Preispremiumakzeptanz  der Konsumenten auf.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639443660\"\u003e\u003ch3\u003eWeiterempfehlungsbereitschaft  und Preispremiumakzeptanz steigern\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639443660","offer_id":39489918763101,"sku":"9783639443660","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/18482dbc-0f01-4c68-afb8-cab9abd73ab9.jpg?v=1757824677","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/markenwert-in-der-automobilindustrie-von-oliver-kertesz-und-klaus-matthias-miller","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}