{"product_id":"markenstrategien-in-der-automobilwirtschaft-von-markus-ziegler","title":"Markenstrategien in der Automobilwirtschaft","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen, Veranstaltung: Grundseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Überblickt man die Entwicklung der Automobilindustrie in etwas längerem Zeitraum,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egalten Anfang der neunziger Jahre hohe Produktivität und Kosteneffizienz\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eals die beiden entscheidenden Erfolgsfaktoren. Mitte der neunziger Jahre\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emachten deutsche Automobilhersteller deutlich, dass Kosteneffizienz allein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003enoch keine Wachstumsstrategie ist. Mit Produktoffensiven und konsequenten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenpflegen konnten sie ihren Markenwert steigern. Heute zählen Mercedes\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBenz mit 21 Milliarden Euro und BMW mit 20 Milliarden Euro zu den wertvollsten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edeutschen Marken.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Summen lassen auf ein gutes Markenmanagement der Firmen schließen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDoch was bedeutet dies überhaupt? Wie gelingt es Unternehmen eine Marke\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eam Markt zu etablieren? Welche Möglichkeiten stehen ihnen dabei zur Verfügung?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWie kann nachhaltiger Erfolg erzielt werden?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿Die Entwicklung und Pflege von Markenwerten erscheint die Herausforderung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ein der Automobilbranche in den nächsten Jahren zu sein.¿ Wissenschaft und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePraxis sind hier in gleicher Weise gefordert, die spezifischen Bedingungen von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenpolitik in der Automobilbranche auszuleuchten und in handhabbare Marketingkonzepte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezu übersetzen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBeim Kauf eines Automobils spielt zum einen der finanzielle Aspekt eine große\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eRolle, zum anderen kommt hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Bedürfnisse\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezusammen, die Alle befriedigt werden wollen. Somit ist der Kaufprozess\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeines Automobils, das dem Konsumenten eine Idealvorstellung darstellt,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeine hoch komplexe Entscheidung.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿In kaum einem anderen Konsumgütermarkt ist daher das Bedürfnis nach Orientierung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edurch Marken ähnlich stark ausgeprägt.¿ In keiner anderen Branche\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewird soviel Aufwand betrieben, wenn es darum geht, Kunden zu gewinnen, zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebegeistern und an eine Marke zu binden.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640303502\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640303502","offer_id":39441049518173,"sku":"9783640303502","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/e51f977c-d553-44c9-808e-35414ac5cef1.jpg?v=1777614099","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/markenstrategien-in-der-automobilwirtschaft-von-markus-ziegler","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}