{"product_id":"markenmanagement-in-video-und-computerspielen-von-christian-gaca","title":"Markenmanagement in Video- und Computerspielen","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Werbung in Video- und Computerspielen ist derzeit ein am Umsatz gemessen vergleichsweise kleiner Werbemarkt. Dem In-Game-Advertising wird dennoch eine große Zukunft attestiert. Zu Recht? Das vorliegende Buch liefert eine de­tail­lierte Beschreibung der derzeitigen Marktsituation des In-Game-Adver­tising und seiner Anwendungsmöglichkeiten sowie den Eigenheiten seines Trägermediums. Zielgruppen werden analysiert, Verhaltensweisen aller Markt­teilnehmer durchleuchtet sowie Chancen und Risiken der Integration von Mar­ken in die oft schwer zu verstehende Welt der Video- und Computerspiele aufgezeigt. Kernpunkt ist die Herausarbeitung eines ersten systematisierten Modells zur Steuerung des In-Game-Advertising im Rahmen der Kommuni­kationsstrategie aus Sicht der Markenartikler. Das identitätsorientierte Mar­ken­management in virtuellen Spielewelten, kurz IMVS, soll In-Game-Ad­ver­tising für Markenartikler handhabbar machen. Das Buch richtet sich an Entscheider und Führungskräfte von Markenartiklern, bietet aber ebenso Werbe-, Marken-, Media- und Interactiveagenturen sowie Videospiel­pub­lishern und -entwicklern interessante Erkenntnisse für die tägliche Arbeit.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639436785\"\u003e\u003ch3\u003eWege zur erfolgreichen Integration von In-Game-Advertising in die Kommunikationsstrategien von Unternehmen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639436785","offer_id":39489799454813,"sku":"9783639436785","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/a5f145d5-241a-40f5-83b2-07a9121127a8.jpg?v=1758172977","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/markenmanagement-in-video-und-computerspielen-von-christian-gaca","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}