{"product_id":"markenidentitatsmodelle-analyse-und-bewertung-von-ansatzen-zur-erfassung-der-markenidentitat-von-bernd-radtke","title":"Markenidentitätsmodelle","description":"Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte\/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow \u0026amp; Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658045852\"\u003e\u003ch3\u003eAnalyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783658045852","offer_id":39447899930717,"sku":"9783658045852","price":14.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/7715a9fb-3fcf-45c3-8f4f-2ea45970a0b6.jpg?v=1777007618","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/markenidentitatsmodelle-analyse-und-bewertung-von-ansatzen-zur-erfassung-der-markenidentitat-von-bernd-radtke","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}