{"product_id":"markenerweiterungen-ins-gegengeschlecht-eine-empirische-untersuchung-von-eva-hagenmeyer","title":"Markenerweiterungen ins Gegengeschlecht - Eine empirische Untersuchung","description":"\u003cp\u003ePopulationsdynamische Erhebungen von Weizenpathogenen zur Entwicklung eines lernfähigen, telemetriefähigen Gerätesystems zur Pflanzenschutzoptimierung anhand des Modellpathogens Septoria triticiMarkenerweiterungen sind für geschlechtlich aufgeladene Marken eine attraktive Strategie,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eum neue Umsatzpotenziale zu realisieren. Diese Strategie ermöglicht Unternehmen, eine große neue Zielgruppe zu erschließen und gleichzeitig Synergien mit der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMuttermarke auszuschöpfen. Allerdings sind auch potenzielle Rückwirkungseffekte auf die Muttermarke zu berücksichtigen. Daher ist eine genaue Kenntnis der Einflussfaktoren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauf den Erfolg und die Rückwirkungen von Markenerweiterungen ins Gegengeschlecht von entscheidender Bedeutung. Die vorliegende Arbeit entwickelt erstmals ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eintegriertes empirisches Modell zur Messung dieser Größen. Anhand einer deutschlandweiten repräsentativen Stichprobe von 554 Konsumenten werden zahlreiche Einflussgrößen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauf den Erfolg und die Rückwirkungen von Markenerweiterungen ins Gegengeschlecht identifiziert. Fit zwischen Muttermarke und Erweiterung, Muttermarkenstärke\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund -involvement stellen dabei die wichtigsten Größen dar. Konsumenten- und Markendemographika liefern darüberhinaus wertvolle Indikationen, um den Erfolg und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eRückwirkungseffekte solcher Markenerweiterungen abschätzen zu können.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783869558264\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783869558264","offer_id":39463261110365,"sku":"9783869558264","price":57.05,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/b0df95bb-8856-43d4-88cc-b64f68cca6e6.jpg?v=1756876969","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/markenerweiterungen-ins-gegengeschlecht-eine-empirische-untersuchung-von-eva-hagenmeyer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}