{"product_id":"marke-als-kulturgut-die-bedeutung-der-symbolik-in-der-markenbotschaft-fur-die-konzeption-von-markenidentitat-von-iris-wichmann","title":"Marke als Kulturgut","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:Einleitung: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVom Marketing zur Markenführung: Die zunehmende Internationalisierung von Unternehmen stellt erhöhte Anforderungen an Produkt-, Marketing- und Kommunikationspolitik. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Produkte\/Dienstleistungen müssen sich folgenden Anforderungen stellen: internationaler Wettbewerb, steigende Marktkonkurrenz und heterogene Märkte. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Produktkommunikation muß eine Differenzierung von Konkurrenzprodukten und die Herausstellung von Produktvorteilen gewährleisten. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Wirtschaftswissenschaften versuchen die erfolgbringenden Faktoren einer Marke offenzulegen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDabei wird die Größe einer Marke aus betriebswirtschaftlichen Determinanten abgeleitet, zum Beispiel aus der Unternehmensstruktur oder der breitangelegten Distribution. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAusgehend vom Marketing steht immer mehr die Markenführung im Mittelpunkt des Interesses. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Tugend der Orientierungslosigkeit oder andere Nöte: In der Produktkommunikation stehen die Wünsche der Konsumenten im Mittelpunkt. Die Orientierung am Kunden soll die richtige Botschaft des Produktes (Zielgruppeansprache) gewährleisten. Die richtige Produktbotschaft muß mit Hilfe der Kommunikationsinstrumente umgesetzt werden. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAngesichts der o.a. Prämissen versagt das Zielgruppenkonzept immer mehr. In der allgemeinen Orientierungslosigkeit treten zahlreiche neue Marketingtrends zu Tage wie die psychologische Markenführung, das Erlebnismarketing oder das Kultmarketing. Dabei gilt es, den Konsumenten zu unterhalten und ihm einen Erlebniswert zu bieten. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie erfolgreiche Interaktion mit dem Konsumenten gilt als Grundvoraussetzung für den Erfolg eines Produktes.  \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Arbeit widmet dem kommunikativen Aspekt der Marke besondere Aufmerksamkeit. Insbesondere wird die Symbolik in der Markenbotschaft betrachtet. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDieser Ansatz läßt sich durch folgende Beobachtungen erklären: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProduktwerbung kommuniziert intentionell, d.h. die Verbraucher werden gezielt angesprochen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMittels Entertainment wird versucht, die Aufmerksamkeit auf das Produkt zu lenken und vom Vorteil des Produktes zu überzeugen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer Konsument ist im Alltag zahlreichen werblichen Bildwelten ausgesetzt. In der Werbekommunikation werden nicht mehr nur reine Produktvorteile angepriesen. Es entstehen Produktwelten, die \"eine Wiederverzauberung der Welt\" für den Konsumenten erlebbar machen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEs werden Erlebniswelten inszeniert, die durch arachischen Symbolwelten vermittelt werden. Es werden mystischen Welten geschaffen, wie der \"Instinkt des Krieger\", \"Urlandschaften\" [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838615356\"\u003e\u003ch3\u003eDie Bedeutung der Symbolik in der Markenbotschaft für die Konzeption von Markenidentität\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838615356","offer_id":39448230035549,"sku":"9783838615356","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/6d67dedb-b917-492c-8c43-f33c9153e8a0.jpg?v=1782538458","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/marke-als-kulturgut-die-bedeutung-der-symbolik-in-der-markenbotschaft-fur-die-konzeption-von-markenidentitat-von-iris-wichmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}