{"product_id":"manual-de-personalidad-de-marca-von-nudrat-moini-rahman","title":"Manual de personalidad de marca","description":"\u003cp\u003eEste libro permite comprender mejor el concepto de personalidad de marca y cómo influye en las decisiones del consumidor. El libro insiste en el concepto de marketing de la personalidad de marca y analiza su evolución y omnipresencia en un mundo de consumo. Delibera además sobre el mecanismo del autoconcepto y la autocongruencia. Es interesante observar cómo el mecanismo de congruencia funciona en una variedad de categorías de productos si se establece un ajuste entre el autoconcepto de los consumidores y la personalidad de marca de los productos. Esto ayuda al consumidor en el proceso de toma de decisiones y al vendedor a fidelizar a sus clientes, que tienden a considerar las marcas como parte de su propio yo ideal.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786206470311\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786206470311","offer_id":47109791842629,"sku":"9786206470311","price":43.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/94faa802-cc82-4f28-b7b7-93ebf3b8cbf7.png?v=1758603962","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/manual-de-personalidad-de-marca-von-nudrat-moini-rahman","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}