Liberalisierung von Product Placement: Bedeutung im Bereich TV, rechtliche Stellung, Auswirkungen einer Liberalisierung

Liberalisierung von Product Placement: Bedeutung im Bereich TV, rechtliche Stellung, Auswirkungen einer Liberalisierung


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von Anette Holzapfel

Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Product Placement ist in Deutschland gegenwärtig eine Grauzone: Das kostenlose Stellen von Requisiten ist erlaubt, die Bezahlung für Produkt­platzier­ungen ist verboten. Die EU-Kommission möchte diese bestehende Regelung nun ändern und hat einen überarbeiteten Vorschlag für die so ge­nannte Fernsehrichtlinie vorgestellt. Danach soll Product Placement, unter einigen beschränkenden Voraussetzungen, zukünftig als zweite Einnahme­quelle neben herkömmlicher Werbung im Europäischen Wirtschaftsraum genutzt werden. Dieses Buch geht zunächst auf die Bedeutung von Product Placement im deutschen Fernsehen ein. Anschließend werden die gegenwärtige rechtliche Situation sowie die Änderungen des Liberalisierungsvorschlages dargestellt. Darauf aufbauend werden die durch eine Liberalisierung entstehenden Chancen und Risiken für den Fernsehzuschauer, für TV-werbetreibende Unternehmen sowie für Fernsehveranstalter und Produzenten analysiert. Das Buch richtet sich an alle Entscheidungsträger im Bereich Marketing, Produzenten, TV- Anbieter und an Fernsehzuschauer.


Tags: Wirtschaft, Allgemeines, Lexika


Taschenbuch - 9783639404586
Verlag: AV Akademikerverlag
Ersterscheinung: Mai 2012
ISBN-13: 9783639404586
Größe: 220 mm x 150 mm x 9 mm
Gewicht: 237 Gramm
148 Seiten
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