{"product_id":"les-strategies-de-brand-content-quand-les-marques-deviennent-des-media-von-justine-tanguy","title":"Les Stratégies de BRAND CONTENT","description":"\u003cp\u003eDans les stratégies publicitaires « classiques », le produit\/service est au c¿ur des campagnes. L¿idée de produire du contenu de marque est synonyme d¿une relation nouvelle avec les clients pour construire une relation sur le long terme à la fois institutionnelle et relationnelle. Ainsi, la marque choisira, plutôt que de vendre son produit\/service, de s¿adresser à un individu et non pas à un consommateur, partagera avec lui ses valeurs et lui proposera du contenu éditorial utile, informationnel ou divertissant. L¿individu est invité à regarder au delà du produit ou service vendu : la marque devient un media. Dans ce sens, les stratégies de brand content visent à créer une véritable culture de marque, à « apporter quelque chose de valeur »....\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639506730\"\u003e\u003ch3\u003eQuand les Marques Deviennent des Media\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783639506730","offer_id":39427895033949,"sku":"9783639506730","price":35.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/f91ab973-3e01-40af-aa17-8b9cd8d5ea7c.jpg?v=1746249267","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/les-strategies-de-brand-content-quand-les-marques-deviennent-des-media-von-justine-tanguy","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}