{"product_id":"les-adolescents-et-les-marques-von-emerence-leheut","title":"Les adolescents et les marques","description":"\u003cp\u003eLe segment des adolescents consommateurs est le  parent pauvre de la recherche scientifique en  marketing. Jusqu''il y a peu, ce segment a été  assimilé à celui des enfants alors qu''ils ont des  réactions cognitives, affectives et  comportementales distinctes. Cette thèse se  positionne en comportement du consommateur et se  centre sur l''étude des réactions des adolescents à  la stratégie de co-marquage (co-branding). Dans  cette perspective, trois objectifs ont été  poursuivis: identifier les facteurs d''évaluatin d''un  produit co-marqué; étudier l''influence de plusieurs  variables psychologiques et sociodémographiques sur  l''évaluation d''un produit co-marqué et examiner les  conséquences du co-marquage sur les marques  partenaires. Connaissant les relations particulières  que les adolescents entretiennent avec les marques,  aborder ce sujet ne peut qu''apporter des  informations intéressantes dans la compréhension du  comportement du consommateur adolescent.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786131515439\"\u003e\u003ch3\u003eEtude de leurs réactions à la stratégie de co-branding\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786131515439","offer_id":40148384776285,"sku":"9786131515439","price":98.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/90546eef-5d87-45bf-b575-b8e78fac2e1d.jpg?v=1760681396","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/les-adolescents-et-les-marques-von-emerence-leheut","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}