{"product_id":"le-passage-a-leuro-et-ses-effets-sur-le-comportement-du-consommateur-von-charlotte-gaston-breton","title":"Le passage à l''Euro et ses effets sur le comportement du consommateur","description":"\u003cp\u003ePour la première fois dans l''histoire économique  contemporaine, douze pays différents comptant plus  de 300 millions d''individus ont, le 1er janvier  2002, renoncé à leurs monnaies nationales pour  adopter, ensemble, une monnaie unique: l''euro. Au- delà d''une simple conversion des prix, cette  nouvelle donne européenne remet en cause les repères  prix des consommateurs et leurs décisions d''achat.  Tout au long de ce travail doctoral, nous avons mis  en évidence et expliqué les effets d''un changement  d''unité monétaire sur le processus de décision du  consommateur. Théoriquement, nous proposons que  l''euro, parce qu''il modifie à la fois l''information  visuelle (valeur nominale) et l''information  cognitive (repères prix) véhiculées par le prix,  peut conduire à un biais de jugement appelé \"heuristique d''ancrage et d''ajustement\". Nous  démontrons empiriquement, grâce à une  expérimentation menée auprès de 800 réels acheteurs  français, que l''expression des prix en euros  augmente la mémorisation des prix, rend plus  difficile l''élaboration de prix de référence,  diminue la lisibilité des écarts de prix et favorise  l''achat de marques nationales.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786131524561\"\u003e\u003ch3\u003eExplication théorique et validation empirique en France\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786131524561","offer_id":40148415053917,"sku":"9786131524561","price":89.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/77ba7994-e5da-454e-b5bd-48e0d7eb49d7.jpg?v=1757827812","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/le-passage-a-leuro-et-ses-effets-sur-le-comportement-du-consommateur-von-charlotte-gaston-breton","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}