{"product_id":"la-publicidad-audiovisual-como-discurso-von-maria-laura-schaufler","title":"La publicidad audiovisual como discurso","description":"\u003cp\u003e\"La publicidad audiovisual como discurso. Mistificación, estereotipos y cristalización del deseo\" analiza los modos en que la publicidad construye y promueve sus mitologías deseables. Tras un pasaje por las teorías de la comunicación y la publicidad, desembocando en el análisis discursivo-semiótico, este trabajo vislumbra el  juego entre la mistificación de estereotipos, por un lado y la cristalización del deseo, por el otro, como operaciones del discurso de la publicidad audiovisual. Schaufler caracteriza a la publicidad como un discurso cuya trama se teje entre la repetición y la creatividad; la estereotipia y las transformaciones retóricas; la interpelación del deseo o del goce y su estructuración y cristalización; y cuyo telón de fondo se asienta en una operación específica: la mistificación.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783659019630\"\u003e\u003ch3\u003eMistificación, estereotipos y cristalización del deseo\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783659019630","offer_id":39467670732893,"sku":"9783659019630","price":39.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/d0b85337-6252-4853-a7bd-08ecd6f4cb0c.jpg?v=1759119457","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/la-publicidad-audiovisual-como-discurso-von-maria-laura-schaufler","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}