{"product_id":"la-perception-de-limage-de-marque-dans-la-grande-distribution-von-mbaye-fall-diallo","title":"La perception de l''image de marque dans la grande distribution","description":"\u003cp\u003eLa marque de distributeur (MDD) a connu un  développement sans précédent ces dernières décennies  entraînant un engouement réel des chercheurs et  des praticiens. Cet ouvrage s''intéresse aux facteurs  et aux dimensions perceptuelles liés au comportement  d''achat envers la MDD dans des contextes culturels  différents (consommateurs français, consommateurs  d''origine chinoise et consommateurs d''origine  sénégalaise). En se basant sur les techniques  statistiques bivariées et multivariées (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l''auteur  démontre l''influence des variables du comportement du  consommateur et d''image sur le comportement d''achat  envers les MDD. Il montre également l''existence de  similarités et de différences de perception de  l''image des MDD entre les consommateurs étudiés. Sur  le plan managérial, cette recherche montre que la MDD  est un véritable outil de conquête des consommateurs  dans un contexte multiculturel. Les résultats  fournissent également un levier stratégique qui  permet de pallier la faiblesse des attributs  intrinsèques (symboliques) de la MDD : l''image du  pays d''origine.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786131587382\"\u003e\u003ch3\u003eL''exemple des produits-marques de distributeur\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786131587382","offer_id":40149007073373,"sku":"9786131587382","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/b4504c78-eb93-4dba-8144-ce016beba1c2.jpg?v=1757660148","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/la-perception-de-limage-de-marque-dans-la-grande-distribution-von-mbaye-fall-diallo","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}