{"product_id":"kundenzeitschriften-als-kommunikationsinstrument-von-marcus-meixner","title":"Kundenzeitschriften als  Kommunikationsinstrument","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1.7, Fachhochschule Erfurt (Fakultät Wirtschaft-Logistik-Verkehr), Veranstaltung: Marketing-Management, Sprache: Deutsch, Abstract: In  Deutschland  soll  es  nach  inoffiziellen  Schätzungen  etwa  3500  Kundenzeitschriften mit einer Gesamtauflage von über 64 Mio. Exemplaren geben.Diese Zahlen zeigen wie groß  und  wichtig  das  Instrument  Kundenmagazin  heute  in  der  Kommunikations-  und Marketingstrategie vieler Unternehmen ist.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDadurch, dass für Unternehmen heute nicht mehr der unmittelbare Verkauf, sondern Imagepflege und die Bindung des Kunden im Vordergrund  stehen,  haben  sich  auch  Kundenzeitschriften  gewandelt. Von  platter  Produktwerbung  und  Selbstverherrlichung  geht  der  Trend  zu  anspruchsvollen  journalistischen  Inhalten,  die  auch  einen Vergleich  mit  Kaufzeitschriften  nicht  zu  scheuen  brauchen. Die Leser dieser Magazine erwarten zwei Dinge: Glaubwürdigkeit und einen persönlichen  Mehrwert.  Diesen  bieten  Kundenzeitschriften  auch  in  vielerlei  Hinsicht  für \u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Unternehmen im Vergleich zu klassischer Print- und TV- Werbung. Durch ihre zielgruppengenaue Ansprache ist die Kundenzeitschrift oft die preiswertere und effizientere Lösung. Die Gesellschaft erwartet von Produzenten und Handel zusehends mehr ökologische und soziale Verantwortung. Auch dafür ist die Kundenzeitschrift ein geeignetes \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMittel um den verstärkten Dialog mit den Kunden und anderen Stakeholder zu suchen. Im  Moment  sind  die  Kundenzeitschriften  und  andere  Unternehmenspublikationen,  die einzigen Segmente der Printmedien, deren Marktanteil wächst und in den letzten Jahren und Jahrzehnten sehr positiv verlaufen ist. Sie gelten als eines der ältesten Marketinginstrumente, weshalb auch in dieser Arbeit kurz auf die Historie eingegangen wird.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640725021\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640725021","offer_id":39441546510429,"sku":"9783640725021","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/7effe556-465c-4c37-92bf-874088b7dac0.jpg?v=1777696362","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/kundenzeitschriften-als-kommunikationsinstrument-von-marcus-meixner","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}