{"product_id":"kundensegmentierung-nachhaltiger-reiseveranstalter-von-franziska-umlauft","title":"Kundensegmentierung nachhaltiger Reiseveranstalter","description":"\u003cp\u003eIm Rahmen der vorliegenden Arbeit wurden die Kunden des nachhaltig konzipierenden  Reiseveranstalters Weltweitwandern in Segmente aufgeteilt, auf welche in der Produktentwicklung  und in der Kundenansprache aufgebaut werden kann. Ein starker Fokus wurde  hierbei auf die von Weltweitwandern definierte Zielgruppe LOHAS gelegt. LOHAS steht für  ¿Lifestyle of Health and Sustainability¿ und ist somit ein Lebensstil, der auf Gesundheit und  Nachhaltigkeit beruht. Diese untypische und diffuse Zielgruppe, welche trotz immenser  Medienpräsenz ein Mysterium darstellt, wurde anhand von Expertengesprächen und einer  quantitativen Umfrage genauer untersucht.  Es wurde mit Hilfe von Interviews mit einschlägigen Experten und der bereits vorhandenen Literatur ein Modell erstellt, welches die Identifikation der LOHAS ermöglicht. So wurde das Modell von Ray (Entdecker der LOHAS) aus dem Jahre 2000 zuerst der heutigen Zeit und unserem Kulturkreis angepasst und anschließend durch relevante Themenstellungen unter  Berücksichtigung des heutigen ¿Wissensstandes¿ über die LOHAS erweitert.  Im Anschluss daran wurde eine quantitative Erhebung des Kundenstocks von Weltweitwandern in  Form einer Online-Befragung durchgeführt. Mit 841 Teilnehmern an der Umfrage wurde eine  Rücklaufquote von 24,7% erreicht. Die Umfrageergebnisse erlauben es somit, Schlüsse auf die Grundgesamtheit zu ziehen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639679632\"\u003e\u003ch3\u003eunter besonderer  Berücksichtigung des LOHAS Trends am Beispiel der  Weltweitwandern-Kunden\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639679632","offer_id":39467158077533,"sku":"9783639679632","price":55.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/e3bad501-6732-4f76-8b9c-f65cdcf90201.jpg?v=1749018306","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/kundensegmentierung-nachhaltiger-reiseveranstalter-von-franziska-umlauft","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}