{"product_id":"kundenbindung-durch-couponing-von-christoph-taro-zacharias","title":"Kundenbindung durch Couponing","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Mit dem Fall des Rabattgesetzes und der Zugabeverordnung im Juli 2001 wur­de in Deutschland die Voraussetzung für ein Marketinginstrument ge­schaf­fen, das insbesondere in den USA, aber auch in vielen europäischen Staa­ten bereits seit längerer Zeit erfolgreich eingesetzt wird: das Couponing. Cou­poning bietet ein enormes Einsatzpotenzial, mit dem sich vielfältige Ziele ver­folgen lassen. Dabei steht die Lenkfunktion, die ein Coupon auf den Kun­den ausüben kann, im Mittelpunkt. Durch den Einsatz von Coupons soll das Kun­denverhalten gezielt gesteuert werden, und unter anderem auch zur Kun­den­bindung führen. Der Autor Christoph-Taro Zacharias geht bei seiner Un­ter­suchung gezielt auf die Zusammenhänge zwischen Couponing und Kun­den­bindung ein. Darauf aufbauend analysiert er die unterschiedlichen Ein­satz­möglichkeiten, die sich durch die Anwendung des Marketingtools im  Rah­men von Kundenbindungsstrategien ergeben. Grundlagen seiner Analyse sind die Wirkungskette der Kundenbindung und die sich daraus ableitenden Kun­denbindungsziele. Dabei werden Funktionsweisen und Rahmen­be­ding­ung­en des Couponings ausführlich erläutert. Das Buch richtet sich an Ent­schei­dungsträger im Marketing, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und al­le Un­ternehmen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639406207\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen, Ziele, Einsatzoptionen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639406207","offer_id":39490973270109,"sku":"9783639406207","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/0e71705c-597b-4a46-aba0-00d387d7bc9f.jpg?v=1759294966","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/kundenbindung-durch-couponing-von-christoph-taro-zacharias","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}