{"product_id":"kriterien-fur-die-eignung-eines-markennamens-als-dachmarke-von-volker-ahmad-qasir","title":"Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule Fulda, Veranstaltung: Marketing Management 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema dieser Hausarbeit für das Fach Marketing-Management II lautet: ¿Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke¿. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZiel der Hausarbeit ist es, Vor- und Nachteile des Dachmarken-Konzepts in Theorie und Praxis darzustellen und dann grundsätzliche Entscheidungskriterien für und gegen die Eignung einer Marke als Dachmarke aufgezeigt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDazu werden zunächst Marketingkonzepte vorgestellt und voneinander abgegrenzt. Im Anschluss wird die Entwicklung einer Monomarke zur Dachmarke skizziert und anhand vom Best-Practice Beispiel: Nivea erläutert. Weiter werden einzelne Kriterien, die für den Ausbau einer Dachmarke entscheidend sind heruasgegriffen und am Beispiel, sowie worst-case-Fällen erläutert.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm Fazit werden die Kriterien und ihre Bedeutung für den Erfolg einer Dachmarkenstrategie zusammengetragen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640780778\"\u003e\u003ch3\u003eAm Beispiel \"Nivea\"\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783640780778","offer_id":39655428194397,"sku":"9783640780778","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/541d80ce-d4eb-4e4e-b7fe-0615a34dd3a8.jpg?v=1777783237","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/kriterien-fur-die-eignung-eines-markennamens-als-dachmarke-von-volker-ahmad-qasir","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}