{"product_id":"kostenfalle-messe-von-anja-steinrucken","title":"Kostenfalle Messe?","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Messebeteiligungen sind populär. Laut Befragungen stellen rund 75 % der deut­schen Unter­nehmen auf Messen aus. Bei Ausgaben von fast 10 Mrd. Euro im Jahr stel­lt sich je­doch immer mehr die Frage nach dem Nutzen. Der Ruf nach einer Be­wert­barkeit des Messe­auftrittes wird laut. Welche Bewertungs­an­sätze gibt es? Welche be­stehen­den Instrumente können genutzt werden? Und - werden Messeerfolge in der Praxis überhaupt bewertet?  Die Autorin Anja Steinrücken gibt einführend einen Überblick über die Messe im Marke­ting- und Kommunikations-Mix und zeigt Vor- und Nachteile auf, so­wie die aktuellen Tendenzen. Anhand umfangreicher Internetrecherche, Liter­at­ur­a­na­lyse und Austellerbefragungen werden die derzeitigen Trends und Be­wer­tungs­ansätze dargestellt und mit bekannten Methoden der Werbe- und Event­kon­trol­le verg­lichen und ergänzt. Am Ende steht ein eigenes Modell zur idealen Erfolgs­kontrolle von Messeauftritten, das sowohl qualitative als auch quan­tita­tive Ansätze berücksichtigt. Das Buch richtet sich an alle Messe­aus­steller, an Messeveranstalter, Messeplaner und ¿controller, Wirtschaftswissen­schaf­tler und diejenigen, die sich des Instrumentes Messe als unübersehbare Macht bewusst sind.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639414998\"\u003e\u003ch3\u003eErfolgreiche Kontrolle  von Messeauftritten\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639414998","offer_id":39489771831389,"sku":"9783639414998","price":68.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/a6385c32-0579-4c71-94e3-107756c2cc84.jpg?v=1757824441","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/kostenfalle-messe-von-anja-steinrucken","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}