{"product_id":"konsumentenverhalten-und-wertewandel-von-anke-bohm","title":"Konsumentenverhalten und Wertewandel","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Betrachtet man das unternehmerische Umfeld, lässt sich ein wachsendes und  gleich-zeitig immer homogener werdendes Produktangebot beobachten, das  sowohl einer zunehmenden Sättigung der Märkte, kürzeren Produktlebenszyklen,  sowie zuneh-mend unberechenbaren und multioptionalen Verbrauchern  gegenübersteht. Die Komplexität und veränderte Dynamik, der die  Unternehmen damit gegenüber-stehen, machen eine Veränderung im unternehmerischen  Denken notwendig. In Bezug auf das Konsumverhalten der  Verbraucher lässt sich feststellen, dass gesell-schaftliche Werte und damit  Einstellungen gegenüber einem Produkt bzw. einer Marke eine große Rolle  spielen. In verschiedenen Studien wurde herausgefunden, dass Werte nicht  nur dem Produkt gegenüber kompatibel sein müssen (z.B. gegenüber  Genussmitteln wie Zigaretten oder Alkohol), sondern dass die Marke und  deren Persönlichkeit eine bedeutende Rolle bei der Bedürfnisbefriedigung  spielen und damit bei der Kaufentscheidung der Konsumenten. Die Autorin  beschäftigt sich mit dem Thema des Wertewandels und welchen Einfluss  dieser auf das Konsumen-tenverhalten hat. Aus dieser Problemstellung  werden im Folgenden Konsequenzen für die Markenführung abgeleitet.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639392135\"\u003e\u003ch3\u003eKonsequenzen für die Markenführung\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639392135","offer_id":39484137013341,"sku":"9783639392135","price":68.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c963a342-2ac6-4c35-829d-0eea3678575c.jpg?v=1759210124","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/konsumentenverhalten-und-wertewandel-von-anke-bohm","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}