{"product_id":"konsumenten-ethnozentrismus-von-petra-heveroch","title":"Konsumenten-Ethnozentrismus","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Buch befasst sich mit der Frage, ob die ausländische Herkunft ein Produkt  für Konsumenten attraktiver, suspekter oder gar inakzeptabel macht. Die Problematik  der Ablehnung fremdländischer Produkte bei gleichzeitiger Glorifizierung  heimischer Produkte gewinnt in Zeiten der Globalisierung zunehmend  an Bedeutung. Das sozial-psychologische Phänomen, das unter dem Begriff  Konsumenten-Ethnozentrismus bekannt ist, könnte tatsächlich eine der  mächtigen Zugangshürden für Ware werden, da die Angst vor wirtschaftlicher  Bedrohung oder konkreter Gefährdung des Arbeitsplatzes eine Schlüsselgröße  für die Kaufentscheidung darstellt. Die Autorin behandelt einführend  die Entstehung des Phänomens, seine Antriebskräfte und Strukturen. Darauf  aufbauend untersucht sie anhand interkultureller empirischer Studien, bei  welchen Käufersegmenten, in welchen Ländern und unter welchen Umständen  Konsumenten-Ethnozentrismus anzutreffen ist sowie seine Auswirkungen  auf den Verbraucher. Abschließend werden aus den Erkenntnissen des aktuellen  Forschungsstandes Perspektiven und Handlungsimplikationen abgeleitet.  Das Buch stellt ein nützliches Wissenspaket für Führungskräfte im Export und  Marketingbereich dar.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639398182\"\u003e\u003ch3\u003eZwischen Boykott und Bewunderung\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639398182","offer_id":39484136128605,"sku":"9783639398182","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/859c445b-b1c4-4f46-a13e-63712adf61e3.jpg?v=1757738999","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/konsumenten-ethnozentrismus-von-petra-heveroch","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}