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Konsum im multikulturellen Umfeld: Eine semiotisch orientierte Analyse der Voraussetzungen kulturübergreifenden Marketings

Konsum im multikulturellen Umfeld: Eine semiotisch orientierte Analyse der Voraussetzungen kulturübergreifenden Marketings

von Ute Werner
Taschenbuch - 9783631350584
69,95 €
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Beschreibung

Konsum umfasst den Kauf und die Verwendung von Gütern. Im Marketing hat man sich bislang vorrangig mit der Kauf- und Vorkaufphase beschäftigt. Anhand vieler Beispiele zeigt die Autorin, wie notwendig eine gleichzeitige Untersuchung der Güterverwendung ist, insbesondere im internationalen Marketing. Ausführlich wird erläutert, wie kulturell bedingte Unterschiede in der Kommunikation und im Konsumverhalten mit Hilfe semiotischer Erkenntnisse erfasst und erklärt werden können. Güter sind Zeichenkörper, die Beziehungen zu anderen Zeichen aufweisen, Bedeutungen repräsentieren und pragmatische Funktionen ausüben. Semiotische Analysen öffnen den Blick auf Zeichensysteme und Zeichenprozesse, und sie weisen auf die konstitutive Bedeutung des Empfängers im Austauschprozess hin. Diese Perspektive gilt es im Marketing zu nutzen. Insofern bietet das Buch auch einen theoretischen Rahmen für weitergehende empirische Studien.

Details

Verlag Peter GmbH Lang
Ersterscheinung August 1999
Maße 211 mm x 151 mm x 23 mm
Gewicht 517 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783631350584
Auflage Nicht bekannt
Seiten 313

Schlagwörter