{"product_id":"kongruenz-in-der-crossmedia-kommunikation-eine-untersuchung-der-determinanten-und-wirkungen-von-christina-beyer","title":"Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation","description":"Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658284237\"\u003e\u003ch3\u003eEine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783658284237","offer_id":39448183439453,"sku":"9783658284237","price":69.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/20d541a6-4f7b-4fae-94cc-bedacb4ff3dd.jpg?v=1777094286","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/kongruenz-in-der-crossmedia-kommunikation-eine-untersuchung-der-determinanten-und-wirkungen-von-christina-beyer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}