{"product_id":"kommerzielle-vermarktung-im-wahlkampf-von-norbert-marx","title":"Kommerzielle Vermarktung im Wahlkampf","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Politisches System Deutschlands, Note: 2, Rheinisch-Westfälische Technische Hochschule Aachen, Veranstaltung: Tutorium Einführung in die politischen Wissenschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: Konsultiert man den deutschen Duden, so finden sich dort zwar Wirtschaftswerbung und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epolitische Werbung unter dem selben Oberbegriff, jedoch wird bei dem Definitionsversuch\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes Begriffes der Werbung auch eine weiterführende differenzierte Unterscheidung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evorgenommen. Wirtschaftswerbung ist demnach synonym zu Reklame (im heutigen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSprachgebrauch eher abwertend gebraucht) und politische Werbung zu Propaganda.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBegibt man sich nun aber auf die Suche nach dem Ursprung dieser Begriffe, mit dem Ziel die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eunterschiedlichen Charakteristika konkret zu umreißen, so liefert uns ein etymologisches\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWörterbuch folgende Erkenntnis:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer Begriff Propaganda stammt aus dem Kirchenlatein und beruht auf einer Initiative von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePapst Clemens VIII im Jahre 1597 zur Verbreitung des katholischen Glaubens1, erst in der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMitte des 19. Jhs. steht das Substantiv für Ausbreitung politischer [..] Lehren. In der 2. Hälfte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes 19. Jhs. wird der Begriff auch auf die kommerzielle Werbung ausgedehnt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEine etymologisch semantische Analyse der Entwicklung des Begriffs der Reklame liefert die Erkenntnis, dass der Begriff bis zur Mitte des 19. Jhr eine \"bezahlte Buchbesprechung,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnzeige oder Werbehinweis\" bezeichnete, in der 2 Hälfte des 19. Jhr dann\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e,,Kundenwerbung\".\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eScheinbar sind also diese beiden, etymologisch verschiedenen, Begriffe zumindest im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ealltäglichen Sprachgebrauch konvergiert und werden mit fortlaufender Dauer zunehmend\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esynonym gebraucht. Von der linguistischen Seite her gesehen, ist es relativ plausibel, dass\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewenn zwei Begriffe, die einst zwei verschiedene Dinge oder Vorstellungen bezeichnet haben,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezusammenfallen, Charakteristika des einen oder anderen ursprünglichen Begriffs verloren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egehen müssen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIn der jüngsten Vergangenheit tauchten im Kontext der kommerziellen und politischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerbung ähnliche moralische\/ethische Probleme auf.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm Hinblick auf ,,Aggressivität\" der Werbung war die Wahlwerbung in der Vergangenheit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eteilweise ,,progressiver\" als die kommerzielle Werbung. Ein Beispiel hierfür liefert die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evergleichenden Werbung, welche für die kommerzielle Werbung Jahre lang verboten war, für\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Wahlwerbung jedoch zum täglichen Brot gehörte. Die Vorstellung einer ästhetischen oder\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauch moralischen Schmerzgrenze zum Zwecke der Werbung wurde in beiden Bereichen fast\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezeitgleich überschritten: in der kommerziellen Werbung 1989 mit dem Werbezug von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBenneton und in der politischen Werbung durch die jüngste Wahlkampagne der FDP. [...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640865444\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640865444","offer_id":39430823477341,"sku":"9783640865444","price":17.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/8a354281-d94f-4590-bd6f-630f4805dda3.jpg?v=1777783173","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/kommerzielle-vermarktung-im-wahlkampf-von-norbert-marx","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}