{"product_id":"kauferverhalten-kaufentscheidungen-analyse-moglicher-erklarungsmodelle-von-sven-weidner","title":"Käuferverhalten - Kaufentscheidungen: Analyse möglicher Erklärungsmodelle","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2,3, Universität der Künste Berlin, Veranstaltung: Studiengang: Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation - Marketing I, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Vorbemerkung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas Konsumentenverhalten und somit auch die einzelnen Kaufentscheidungen haben sich in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden letzten Jahrzehnten gravierend verändert, und werden auch in Zukunft Formen annehmen,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie zum jetzigen Zeitpunkt schwer einschätzbar sind. Während man Ende der 50er Jahre und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ein den 60er Jahren der einsetzenden und stetig aufblühenden Marktwirtschaft frönte, indem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eman sich einem förmlichen Kaufrausch hingab, sind die Entwicklungen in den darauf\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFolgenden Dekaden anders zu bewerten. Im Sinne einer Systemkritik, die eng mit der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKapitalismuskritik verwoben war, rief man in den 70er Jahren eher zu Konsumverzicht auf.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGerade intellektuelle Kreise distanzierten sich deutlich von dem habensorientierten Verhalten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Massen, und prangerten eben jenen Massenkonsum an.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEin in den 80er Jahren eintretendes ökologisches Bewusstsein beeinflusste wiederum das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKaufverhalten der Konsumenten, und selbst heute ist es durch alle sozialen Schichten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ehindurch beinahe schon en vogue, Ökoprodukte zu erwerben. Selbst Billigsupermärkte wie\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Kette Plus offerieren schon diverse Ökoprodukte, in den verschiedenen Produktbereichen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDass sich das Konsumentenverhalten in Ost- und Westdeutschland jeweils vollkommen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eanders entwickelt hat, ist freilich auf die unterschiedlichen ökonomischen und politischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eRahmenbedingungen zurück zu führen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAngesichts vorhandener Zukunftsängste, wachsender Arbeitslosigkeit, einer schwachen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBinnennachfrage, und immer neuer finanzieller Belastungen für den einzelnen geht der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsum generell gesehen zurück. Allein bei den Jugendlichen, die vielfach schon in jungen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eJahren überschuldet sind, scheint sich dieser Trend indes nicht durchzusetzen. Sie\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekonsumieren gerade in der Telekommunikation, aber auch in anderen Bereichen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eüberproportional.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Verzichtsbereitschaft unter den Konsumenten wächst zusehends, wobei auf der anderen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSeite ebenso zu bedenken ist, dass gerade in den Industrienationen eine Übersättigung der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMärkte festzustellen ist, die wiederum dazu führt, dass der Konkurrenzkampf zwischen den\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnternehmen immer größer wird. Ausgefeilte Marketingstrategien und wohldurchdachte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerbekonzeptionen sollen den Endverbraucher erreichen. Längst ist den Unternehmen klar\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egeworden, dass der Kunde nicht nur über die Nutzbarkeit des einzelnen Produktes aufgeklärt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden möchte, sondern dass es gerade in einer stark individualisierten Gesellschaft von großer Bedeutung ist, ein persönliches Verhältnis zwischen dem Verbraucher und dm\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnbieter aufzubauen. [...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640851409\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640851409","offer_id":39430726156381,"sku":"9783640851409","price":15.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/2c8efbc2-edfd-4da8-8b64-9c05d6c90dd4.jpg?v=1777783244","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/kauferverhalten-kaufentscheidungen-analyse-moglicher-erklarungsmodelle-von-sven-weidner","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}