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Jugendlichkeit in der Werbung: Zur Dynamik und Einschätzung eines Werbeelements

Jugendlichkeit in der Werbung: Zur Dynamik und Einschätzung eines Werbeelements

von Christoph Kochhan
Taschenbuch - 9783631354100
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Beschreibung

Jugendlichkeit ist ein beliebtes Werbemotiv. Die Instrumentalisierung von Jung-sein im Bereich der Werbung - ein Phänomen, das an Attraktivität, Sportlichkeit oder Spontaneität appelliert - ist Gegenstand der Studie. Auf der Grundlage einer systematischen Inhaltsanalyse wird über einen Zeitraum von 30 Jahren die Verwendung jugendtypischer Elemente in Werbeanzeigen untersucht. Die Ergebnisse lassen keinen eindeutigen Verlauf erkennen. Der häufige Wechsel von entsprechenden Werbestimuli ist das beständigste Merkmal. Eine experimentelle Überprüfung der Wirkung und Einschätzung von Werbeanzeigen konnte darüber hinaus verdeutlichen, daß ältere Menschen Werbung mit jugendtypischen Inhalten positiver beurteilen als jüngere.

Details

Verlag Peter GmbH Lang
Ersterscheinung September 1999
Maße 211 mm x 151 mm x 16 mm
Gewicht 389 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783631354100
Auflage Nicht bekannt
Seiten 283

Schlagwörter