{"product_id":"inwiefern-beeinflusst-das-markenimage-die-kaufentscheidung-von-alex-elisabeth-eigenseer","title":"Inwiefern beeinflusst das Markenimage die Kaufentscheidung?","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,2, SRH Hochschule Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: So großes Gewicht die mancherlei Vorzüge, die ein Kandidat von Natur aus besitzt, auch immer haben mögen, so scheint es doch, als führe in einem Wahlkampf [¿] eine kunstvolle Image-Pflege eher zum Sieg als das natürliche Verhalten. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBereits im Jahre 64 v. Chr. erkannte Quintus Tullius Cicero welche Rolle das Image in einem Wahlkampf spielt. Heute, viele Jahrhunderte später, müssen sich nicht nur Politiker um ihr Image sorgen. Auch in der Wirtschaft kann die ¿kunstvolle Image-Pflege¿ einen Beitrag zu hohen Verkaufszahlen leisten. Denn allein die Eigenschaften des Produktes wie Qualität, Material, Verarbeitung oder Nützlichkeit  reichen nicht aus um den Kunden zu überzeugen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIn diesem Zusammenhang hat sich die Frage ergeben, inwiefern das Markenimage die Kaufentscheidung beeinflusst. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUm diese zu beantworten wird zunächst ein Überblick über die Rolle des Konsums in der heutigen Gesellschaft und die vier Typen von Kaufentscheidungen gegeben. Danach wird erläutert, worum es sich beim Markenimage handelt und welche Funktion es hat. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVor diesem Hintergrund werden dann verschiedene Aspekte beleuchtet, die zeigen, wo das Markenimage Einfluss auf die Kaufentscheidung des Verbrauchers ausübt.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656118558\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656118558","offer_id":39446268149853,"sku":"9783656118558","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/ce4be1c8-eb3b-41a5-b135-b7a509e7e49f.jpg?v=1777869034","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/inwiefern-beeinflusst-das-markenimage-die-kaufentscheidung-von-alex-elisabeth-eigenseer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}