{"product_id":"investmentfondsmarketing-von-tobias-scigala","title":"Investmentfondsmarketing","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:Gang der Untersuchung:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Arbeit führt in die aktuelle Situation des deutschen Investmentmarktes ein und erläutert den geschichtlichen Hintergrund. Ziel ist es, die Besonderheiten und die Notwendigkeit eines Marketings für Investmentfonds zu verdeutlichen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas einführende Kapitel 2 betrachtet den deutschen Markt für Investmentfonds. In Kapitel 3 wird das Umfeld der Fondsgesellschaften in Deutschland erläutert. Kapitel 4 und 5 stellen Besonderheiten beim Investmentfondsmarketing im Rahmen der klassischen Marketing-Instrumente heraus und  beschreiben Marketingstrategien anhand von Fallstudien. Die Schlussbemerkung fasst die Ergebnisse zusammen und bietet einen Ausblick auf mögliche Entwicklungen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Einleitung1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1Ziel und Aufbau der Arbeit1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2Erläuterung des Untersuchungsgegenstandes2\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.3Prinzip und Vielfalt von Investmentfonds2\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Die deutsche Investmentbranche3\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1Der Markt3\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1Entwicklung im Zeitverlauf4\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.2Internationaler Vergleich6\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.3Das Geldvermögen der Deutschen7\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.4Einflussfaktor Erbschaften8\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.5Einflussfaktor Altersvorsorge8\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Das Umfeld der Fondsgesellschaften10\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Der Kunde10\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.1Entwicklungen der Gesellschaft in Deutschland10\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.2Problemstellung12\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3Käuferverhalten12\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3.1Aktienkultur13\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3.2Die Sparmotivation14\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3.3Wertkette des Kunden14\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3.4Kaufkriterien15\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.4Marktsegmentierung15\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2Die Fondsgesellschaften17\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.1Wertkette17\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2Wettbewerbsanalyse18\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3Werbung der Investmentbranche in Deutschland19\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4Rechtlicher Rahmen20\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Der Marketing-Mix für Fondsgesellschaften22\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Produktpolitik23\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.1Produktentwicklung26\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.2Neue Fondsgattungen26\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.2.1Geldmarktfonds26\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.2.2Dachfonds27\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.2.3Altersvorsorge-Sondervervögen-Fonds (AS-Fonds)28\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.3Neuauflage von Fonds29\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Kommunikationspolitik30\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.1Werbung31\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2Verkaufsförderung32\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.3Öffentlichkeitsarbeit32\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.4Die Rolle der Marke33\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3Distributionspolitik34\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1Indirekte Vertriebswege34\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.2Direkte Vertriebswege35\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.3Service35\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.4Preis- und Konditionenpolitik36\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.Strategien der Fondsgesellschaften36\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1Marketing-Ziele36\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2Marketing-Konzeption37\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3Deutsche Fondsgesellschaften37\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.1Activest37\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.2ADIG38\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4Ausländische Fondsgesellschaften38\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.1Fidelity Investments39\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.2Franklin Templeton Investments39\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.Schlussbemerkung40\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLiteraturverzeichnis41\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eErklärung44\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838644172\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838644172","offer_id":39460080451677,"sku":"9783838644172","price":58.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/d475ee9e-a2c3-47bc-9890-050cdc90850a.jpg?v=1746690904","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/investmentfondsmarketing-von-tobias-scigala","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}