{"product_id":"internetmarketing-als-kommunikationsmethode-zur-kundenakquisition-von-sebastian-gollas","title":"Internetmarketing als Kommunikationsmethode zur Kundenakquisition","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation, Note: 2,00, Universität Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: Kein Massenmedium hat sich je schneller verbreitet als das Internet (Weichselgartner \u0026amp;\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBaier, 2007, S. 178). Dieses Medium schrieb Erfolgsgeschichten wie die von Google, ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInternetunternehmen, das sich zur einflussreichsten Marke weltweit entwickelt hat\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(Wiedmaier, 2007, S. 36). Google kam innerhalb von wenigen Jahren eine derartige\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBedeutung zu, dass mittlerweile das Verb ¿googlen¿ sogar seinen Platz im Duden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egefunden hat (Schmidt-Mänz, 2007, S. 201). Damit ist das amerikanische Unternehmen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emaßgeblich mitverantwortlich für Werbemaßnahmen, die schneller wachsen als dies\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eirgendeine andere Werbeform je zuvor getan hat (Harrer, 2004). Das rasante Wachstum\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emacht deutlich, dass bereits viele Unternehmen die Vorteile des Internets nutzen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbgesehen von Kosteneinsparungen, kann hierbei die schnelle Kommunikation und die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMöglichkeit Neukunden zu akquirieren hervorgehoben werden. Das Streben nach\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBequemlichkeit und die gleichzeitige Verfügbarkeit bei der Suche nach Produkten und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDienstleistungen lassen den Umsatz im Internet weiter anwachsen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDarüber hinaus proklamieren neue Ansätze die Abkehr von Massenmarketing, wobei sich\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eonline besonders interaktive Möglichkeiten für die Markenprofilierung und ¿führung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeröffnen. Grundsätzlich gilt für das Marketing, dass die Geschäftsidee oder das Produkt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeine so genannte Unique Selling Proposition (USP), also ein verkaufsentscheidendes\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eArgument, besitzen muss. Dieses Argument muss sich durch Differenzierung gegenüber\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden Konkurrenzprodukten kennzeichnen und vor allem eine dominierende Stellung in der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePsyche der Konsumenten innehaben. Trotz geht einen Schritt weiter und schließt daraus,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edass eine entsprechende Markenpositionierung weniger mit der Betonung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003espezifischer Leistungseigenschaften und der Option der Individualisierbarkeit, als\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evielmehr mit der Herrausstellung der aktuellen und potenziellen Bedeutung des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLeistungsangebots für unterschiedliche Lebenssituationen und Lebensstile der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNachfrager arbeiten muss. (Totz, 2007, S. 283)\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDies gilt grundsätzlich für Internetanbieter wie für Unternehmen, welche bisher nicht im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWeb vertreten sind. Die meisten Marketingregeln sind ohnehin allgemeingültig und finden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebei Internetmarketingstrategien ebenso Anwendung wie bei herkömmlichen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarketingkonzepten.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640386451\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640386451","offer_id":39429102600285,"sku":"9783640386451","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/792a332f-0ee7-410b-91c9-78c5ce27f599.jpg?v=1777613853","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/internetmarketing-als-kommunikationsmethode-zur-kundenakquisition-von-sebastian-gollas","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}