{"product_id":"internationale-netzwerkbeziehungen-von-werbeagenturen-von-florian-liewer","title":"Internationale Netzwerkbeziehungen von Werbeagenturen","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Wunsch der Werbetreibenden, durch den erhöhten Bedarf an grenzüberschreitenden  Kampagnen mit international aufgestellten Kommunikationspartnern  zusammenzuarbeiten, hat zu der Herausbildung global agierender  Werbeagenturen geführt. Diese werden häufig unter dem Dach einer Holding  über eine interne Netzwerkstruktur koordiniert. Doch auch unabhängige,  inhabergeführte Werbeagenturen können sich der Notwendigkeit zur  Internationalisierung nicht mehr entziehen und bilden zusammen mit anderen  unabhängigen Werbeagenturen externe Netzwerke. Der Autor untersucht  anhand von Fallstudien renommierter Kommunikationsagenturen, wie  internationale Netzwerke in der Werbebranche koordiniert werden und  welche Unterschiede dabei zwischen internen und externen Netzwerken  auftreten. Zusätzlich identifiziert er spezifische Erfolgs- und Problemfaktoren,  welche die Zusammenarbeit fördern bzw. blockieren können. Abschließend  werden die Chancen und Perspektiven der unterschiedlichen Netzwerkorganisationen  innerhalb Werbebranche evaluiert. Das Buch richtet sich an  Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaftler ebenso wie an Entscheidungsträger  in Marketingabteilungen oder Agenturen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639433722\"\u003e\u003ch3\u003eEin empirischer Vergleich zwischen intra- und  interorganisationalen Netzwerken\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639433722","offer_id":39489932361821,"sku":"9783639433722","price":59.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/66bcd175-814d-428d-8207-747c128f5823.jpg?v=1757824732","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/internationale-netzwerkbeziehungen-von-werbeagenturen-von-florian-liewer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}