{"product_id":"internationale-markenpolitik-von-nadja-spall","title":"Internationale Markenpolitik","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. In Zeiten fortschreitender internationaler Verflechtungen der Weltwirtschaft,  sowie einem zunehmenden Internationalisierungsstreben vieler Unternehmen,  bekommt die internationale Markenpolitik eine immer größere Bedeutung zugeschrieben.  Unternehmen werden bei Ausgestaltung der internationalen  Markenpolitik mit vielen Fragen konfrontiert, wie z.B.: Inwieweit ist eine Standardisierung  im internationalen Branding möglich, und wo muß man sich an  länderspezifische Gegebenheiten anpassen? Welche Strategie des horizontalen  oder geographischen Wachstums sollte gewählt werden? Sollte man  sich für eine globale, multinationale oder eine gemischte Markenstrategie  entscheiden?  Die Autorin Nadja Spall gibt einführend einen Überblick über die Markenpolitik  im internationalen Kontext, das internationale Branding, Erscheinungsformen  internationaler Markenstrategien, sowie die Rolle von Weltmarken im  internationalen Wettbewerb. Ein weiterer Bestandteil der Ausführungen ist  das Spannungsfeld von Differenzierung und Standardisierung. Um die theoretischen  Grundlagen der internationalen Markenpolitik an einem Beispiel aus  der Praxis zu veranschaulichen, beschäftigt sich ein Kapitel mit der erfolgreichen  internationalen Markenpolitik der globalen Marke ¿Coca Colä.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639398175\"\u003e\u003ch3\u003eDefinitionen, Grundlagen, Strategien\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639398175","offer_id":39484082454621,"sku":"9783639398175","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/dd8eb31f-b7a4-4a79-b1af-65f14e477a3d.jpg?v=1759206012","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/internationale-markenpolitik-von-nadja-spall","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}