{"product_id":"interkulturelles-marketing-von-patrick-zenz-spitzweg","title":"Interkulturelles Marketing","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Im Zuge internationaler Verflechtungen und allgemeiner Globalisierungsprozesse  hat neben anderen betriebswirtschaftlichen Aspekten besonders die  Rolle des Marketings stark an Bedeutung gewonnen. Bei der Entwicklung internationaler  Marketingstrategien hat sich gezeigt, dass insbesondere kulturelle  Einflussfaktoren den Erfolg einer solchen determinieren können. Die  Hauptherausforderung liegt für Unternehmen folglich in der Wahl zwischen  einer standardisierten Strategie und einer kostenintensiveren, differenzierten  Werbestrategie, die die entsprechenden kulturellen Einflüsse berücksichtigt.  Der Autor Patrick Zenz-Spitzweg untersucht und diskutiert die Bedeutung sowie  den Einfluss der Kultur auf die Entscheidung bei internationalen Marketingstrategien,  wobei insbesondere auf das Element der Werbung eingegangen  wird. Im Mittelpunkt steht die Überlegung, inwieweit internationale  Werbestrategien Standardisierungspotential besitzen oder ob differenziertes  Vorgehen aufgrund kultureller Einflussfaktoren immer zwingend notwendig  ist. Die Arbeit basiert dabei auf einem integrativ-prozessualen Marketingverständnis.  Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre  mit dem Schwerpunkt (internationales) Marketing sowie an Fachund  Führungskräfte international operierender Unternehmen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639397796\"\u003e\u003ch3\u003eDie Bedeutung kultureller Einflussfaktoren  bei internationalen Werbestrategien\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639397796","offer_id":39482481672285,"sku":"9783639397796","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/9f65649c-d7c6-4509-a1c0-042a6f647653.jpg?v=1757825390","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/interkulturelles-marketing-von-patrick-zenz-spitzweg","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}