{"product_id":"interkulturelles-marketing-von-doris-lindner","title":"Interkulturelles Marketing","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Internationales Marketing ist heute nicht mehr allein von einer markt- und wett­bewerbsbezogenen Denkweise geprägt. Die Berücksichtigung kul­tu­reller Faktoren spielt eine wesentliche Rolle. Denn wer kulturelle Unter­schiede kennt und strategisch zu nutzen weiß, verfügt über einen entschei­denden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Märkten.    Die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird ¿ sie ist vielmehr ein Mosaik von Kulturen. Gefragt ist deshalb eine durchdachte An­passung an länder- und kultur­spe­zi­fi­sche Faktoren wie Wertvorstellungen, Sprache, Bildungsniveau und psycho­kulturelle Einflüsse.   Doris Lindner erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedin­gun­­gen die Grundlagen des interkulturellen Marketings und stellt die wichtigsten kulturellen Erklärungsmodelle vor. Pro­dukt-, Preis-, Dis­tri­­bu­­tions- und Kommunikationspolitik werden übersichtlich und ver­ständ­lich aus interkultureller Perspektive erläu­tert. Die Autorin erklärt anhand zahlreicher Beispiele die sinnvolle Kombination von Standar­di­­sierung und Differenzierung und zeigt ganzheitliche Strategien zur effektiven Anpassung an die Zielmärkte auf.     Erfolgreiches internationales Marketing ist immer interkulturelles Marketing.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639447170\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen - Strategien - Chancen - Risiken\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639447170","offer_id":39489818198109,"sku":"9783639447170","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/4c5ccb89-af68-445e-a247-1c09b90aa0c5.jpg?v=1777528551","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/interkulturelles-marketing-von-doris-lindner","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}