{"product_id":"interkulturelles-branding-in-china-grundlagen-begriffe-beispiele-von-marie-luise-dunn","title":"Interkulturelles Branding in China","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Ein starkes Branding entwickelt sich im Rahmen des immer homogener wer­den­den Wettbewerbs mehr und mehr zum Erfolgsfaktor, gerade aus Sicht der Kon­sumgüterhersteller. Im Zuge der Globalisierung wird diese Thematik je­doch nicht nur auf den nationalen, sondern auf den internationalen Markt trans­feriert. Die Berücksichtigung kultureller Unterschiede bei den Kon­su­men­ten, das interkulturelle Branding, gewinnt daher an Bedeutung. Ein ge­gen­wär­tiger Brennpunkt in diesem Kontext stellt die Erschließung des chi­ne­si­schen Marktes mit seinen ca. 1,3 Milliarden Bewohnern durch westliche Un­ter­nehmen dar. Die Autorin Marie-Luise Dünn gibt einführend einen Überblick über in­ter­kul­tu­relles Branding. Im Hauptteil geht sie auf den Wachstumsmarkt China ein und auf traditionelle und moderne Einflussgrößen auf das Kon­su­men­ten­ver­hal­ten. Im Zentrum ihrer Arbeit steht die Analyse der Brandingelemente Na­me, Logo, Verpackung, Slogan, Charaktere und Schlüsselbild im Hinblick auf Stan­dardisierung oder Differenzierung. Sie bezieht die Besonderheiten der chi­nesischen Kultur und die jeweils relevanten Brandingfunktionen ein und ver­bindet wissenschaftliche Grundlagen mit der Praxis. Neben vielen Ver­an­schau­lichungen schließt ihre Arbeit mit zwei Fallbeispielen aus der Kon­sum­gü­terbranche ab.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639411218\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen, Begriffe, Beispiele\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783639411218","offer_id":39439373959261,"sku":"9783639411218","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/d6038fcc-69c3-42f4-910a-90094f6d113f.jpg?v=1729923687","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/interkulturelles-branding-in-china-grundlagen-begriffe-beispiele-von-marie-luise-dunn","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}