{"product_id":"integracao-da-publicidade-btl-e-atl-numa-campanha-publicitaria-von-pablo-antonio-zavala-delgado","title":"Integração da publicidade BTL e ATL numa campanha publicitária","description":"\u003cp\u003ePerante o aparecimento de novas ferramentas de comunicação, a publicidade contemporânea teve de se adaptar a uma nova realidade e reinventar-se para responder às necessidades de comunicação dos anunciantes e persuadir melhor os públicos-alvo através do planeamento, da criatividade publicitária e da integração dos meios. Neste cenário, a integração das estratégias BTL e ATL na mesma campanha mostra-se como a opção mais viável no planeamento e execução da atividade publicitária atual. Este estudo, através da observação participante e de entrevistas aprofundadas, caracteriza a natureza e as particularidades do processo de planeamento e a criatividade integral de uma campanha publicitária, que combina publicidade ATL e BTL na mesma tentativa, através do caso do \"Barão dos Pães Doces\", através do qual se descreve a integração destes anúncios numa campanha publicitária.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786206466505\"\u003e\u003ch3\u003eUm estudo baseado no planeamento, na criatividade publicitária e na Comunicação Integrada de Marketing\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786206466505","offer_id":47109783421253,"sku":"9786206466505","price":54.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/172c20d1-7119-47a3-8732-864417c6f943.jpg?v=1758604868","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/integracao-da-publicidade-btl-e-atl-numa-campanha-publicitaria-von-pablo-antonio-zavala-delgado","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}