{"product_id":"instrumente-und-strategien-politischer-pr-von-felix-hock","title":"Instrumente und Strategien politischer PR","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Politische PR gehört ohne Zweifel zur politischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikation. Politische Kommunikation ist [¿] im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epolitischen System der zentrale Mechanismus bei der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHerstellung, Durchsetzung und Begründung von Politik.¿ (Jarren zit. nach Wiek 1996, S. 16)\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eOtfried Jarren weist mit dieser Aussage auf die immer größer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerdende Bedeutung von Public Relations als Instrument\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epolitischer Kommunikation aller politischen Akteure hin. Speziell\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie einzelnen politischen Parteien stehen [...] in einem harten Wettbewerb untereinander.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDabei gilt es nicht nur, sich von anderen Parteien abzugrenzen,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esondern sich zudem in der mit Werbebotschaften überladenen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAlltagswelt Gehör zu verschaffen. Das kann im Wesentlichen nur\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edurch die Vermittlungsleitung der Medien bewerkstelligt werden,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon der der politische Akteur im hohen Maße abhängig ist. Der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epolitische Akteur muss sich daher bei seiner Themenauswahl an\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden Nachrichtenfaktoren der Medien orientieren (vgl. Jarren 2006,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eS. 223 - 224.). Dabei stehen die politischen Themen nicht nur\u003c\/p\u003e\u003cp\u003euntereinander in Konkurrenz zueinander. Politische Themen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emüssen sich auch gegen alle anderen Themen aus den Bereichen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKrieg \u0026amp; Krisen, Wirtschaft, Sport und Kultur durchsetzen. Die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAufmerksamkeit der Medien ist jedoch auf Grund der großen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eThemenvielfalt stark begrenzt. Dies und die Tatsache einer sich\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eimmer stärker und schneller ausdifferenzierenden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMedienlandschaft und der damit einhergehenden Mediatisierung des Alltages ¿ das heißt, die mediale Durchdringung aller\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekulturellen und sozialen Räume ¿ führen dazu, dass der Wert der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emedialen Aufmerksamkeit für den politischen Akteur enorm hoch\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eist. Maching bezeichnet die mediale Aufmerksamkeit als\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿flüchtiges Gut¿ (Maching 2004, S. 19), welches sich der politische\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAkteur sichern sollte, da politische Entscheidungen und Vorgänge,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie ihren Weg nicht in die Medien finden, für die Öffentlichkeit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund somit für die potenzielle Zielgruppe nicht stattfinden (vgl.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMaching, S. 19). Politische Public Relations hat in sofern eine\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebedeutende Rolle, als hierdurch Beziehungen zu Journalisten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eaufgebaut, gepflegt und erweitert werden, Stimmungen in der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eÖffentlichkeit identifiziert und klassifiziert und daraus eigene\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epositive Themen zu generiert oder negative kaschiert werden, um\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eletztlich so ein positives Image zu erzeugen. Wer politische PR\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebetreibt, welche Instrumente und Strategien genutzt werden und in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewelchem Ausmaß dies geschieht, soll im Folgenden geklärt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640646319\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640646319","offer_id":39430492323933,"sku":"9783640646319","price":17.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/a43672fd-3408-4528-b176-47632b240e3b.jpg?v=1777697147","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/instrumente-und-strategien-politischer-pr-von-felix-hock","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}