{"product_id":"innovative-fernsehwerbung-einsatz-entwicklung-und-evaluation-von-arne-bruncken-gregor-halff","title":"Innovative Fernsehwerbung","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Vom TV-Spot träumen immer noch alle. Alle Kreativdirektoren. Aber auch die  Konsumenten? TV-Spots werden heute seltener gesehen, seltener behalten  und seltener handlungsrelevant. Neue Techniken gelten für die Werbebranche  als Ausweg. Splitscreens, Programmsplits, Singlespots und weitere Sonderwerbeformen  sprechen den Konsumenten innovativ an. Die Investitionen  diese Sonderwerbeformen haben sich zwischen 2000 und 2005 mehr als verdreifacht.  Aber lohnen sich diese Investitionen? Wie kann die Werbebranche  nachweisen, dass innovative Werbeformen den Konsumenten tatsächlich erfolg-  und ertragreicher ansprechen?  Die Autoren zeigen Möglichkeiten, wie die Werbe-, Media- und Medienbranche  innovative Methoden entwickeln kann, um Sonderwerbeformen im Kommunikationsmix  werbestrategisch und ökonomisch zu evaluieren und somit  zu etablieren.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639402711\"\u003e\u003ch3\u003eEinsatz, Entwicklung und Evaluation\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783639402711","offer_id":39439212052573,"sku":"9783639402711","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/273b037d-b714-4bd1-8170-88c718f59872.jpg?v=1729923449","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/innovative-fernsehwerbung-einsatz-entwicklung-und-evaluation-von-arne-bruncken-gregor-halff","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}