{"product_id":"innovationsmarketing-in-kleinen-und-mittelstandischen-unternehmen-von-maria-heinsohn","title":"Innovationsmarketing in kleinen und mittelständischen Unternehmen","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie und Management gemeinnützige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Management of Small and Medium-Sized Enterprises, Sprache: Deutsch, Abstract: Kleine und mittelständische Unternehmen werden von dem ¿IfM Bonn¿ typisiert mit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeiner Beschäftigungszahl von unter 500 Angestellten und einem Umsatzerlös unter\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e50 Millionen Euro. In der Bundesrepublik Deutschland sind rund 99,7 Prozent der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eumsatzsteuerpflichtigen Unternehmen KMU¿s, die 79,6 Prozent der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esozialversicherungspflichten Arbeitnehmer beschäftigen und einen Anteil von rund\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e39 Prozent aller Umsätze erwirtschaften. 1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Zahlen verdeutlichen, das KMU¿s das Rückgrat der deutschen Wirtschaft\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esind und sie einen wichtigen Beitrag zum Wirtschaftswachstum und zur\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBeschäftigungsrate liefern.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDennoch stehen sie vermehrt im Schatten der Großunternehmen und bewegen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esich in einem Umfeld, dass von schnell an den Markt dringender Konkurrenz, einer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003estetigen Globalisierung und der Macht der Käufer geprägt ist.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUm dieser Dynamik gerecht werden zu können ist, die stetige Erneuerung und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVerbesserung der Angebote von existenzieller Bedeutung.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBetrachtet man jedoch die hohe Misserfolgsrate bei Innovationen, so scheint eine\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egenauere Betrachtung des Innovationsprozesses von Notwendigkeit, da eine gute\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInnovationsidee allein noch nicht zum Erfolg reicht. Entscheidender sind die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSelektion der Zielgruppe und derer Bedürfnisse sowie die sinnvolle Platzierung der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProdukte am Markt. Für die Erfüllung dieser Aufgaben ist das Innovationsmarketing\u003c\/p\u003e\u003cp\u003everantwortlich, das sich als Querfunktion über alle Abteilungen eines\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnternehmens strecken sollte.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZiel der Hausarbeit ist zu analysieren, was effektives und effizientes\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInnovationsmarketing bedeutet und wie Unternehmen sich dieses zu Nutzen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emachen können, um ihre Produkte erfolgreich am Markt zu implementieren.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHierfür wird in dem Kapitel Innovationsmarketing zuerst der Begriff\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInnovationsmarketing definiert und die wichtigsten Grundlagen werden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebeschrieben. Anschließend folgt eine Übersicht über die wichtigsten strategischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAufgaben und Erfolgsfaktoren.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNach einer kurzen Einleitung zum Innovationsmarketing in kleinen und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emittelständischen Unternehmen folgt eine Auseinandersetzung mit der Umsetzung,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden sich stellenden Herausforderungen und Probleme. Im dritten Kapitel wird ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epositives Beispiel einer erfolgreichen Innovationsmarketingsstratgie am Beispiel\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder ¿DELO Industrie Klebstoffe GmbH \u0026amp; Co. KGaA¿. Abschließend folgt ein Fazit.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656655824\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656655824","offer_id":39446884515933,"sku":"9783656655824","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/fdfc6019-524f-42e5-b683-14ac02d0fa7b.jpg?v=1778135352","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/innovationsmarketing-in-kleinen-und-mittelstandischen-unternehmen-von-maria-heinsohn","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}