{"product_id":"informationssuche-und-online-word-of-mouth-eine-empirische-analyse-anhand-von-diskussionsforen-von-jonas-reichelt","title":"Informationssuche und Online Word-of-Mouth","description":"Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produktbezogener Austausch von Konsumenten über das Internet etabliert. Diese Kommunikation wurde im Marketing primär bezogen auf Marken-Communities untersucht. Jonas Reichelt untersucht, welche weiteren Gründe neben dem Community-Bezug Konsumenten motivieren, sich in Online Word-of-Mouth zu informieren. Einflussfaktoren von Seiten des Produkts und der Person werden ebenso berücksichtigt wie die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Online-Beiträge. Das theoretisch entwickelte Modell wird anhand einer Befragung zu Diskussionsforen mit dem Thema Automobil geprüft.\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658013721\"\u003e\u003ch3\u003eEine empirische Analyse anhand von Diskussionsforen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783658013721","offer_id":39447842717789,"sku":"9783658013721","price":74.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/00dc039c-d008-4f64-b9df-2bf23f27d520.jpg?v=1778218337","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/informationssuche-und-online-word-of-mouth-eine-empirische-analyse-anhand-von-diskussionsforen-von-jonas-reichelt","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}