{"product_id":"imagewirkung-von-sportveranstaltungen-von-richard-von-schaewen","title":"Imagewirkung von Sportveranstaltungen","description":"\u003cp\u003eBachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universität Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren haben sich Sportveranstaltungen weltweit zu einem wichtigen Standortfaktor mit wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Tragweite entwickelt.1 Im intensiven nationalen wie internationalen Wettbewerb um prestigeträchtige Sportveranstaltungen erhoffen sich Städte und Regionen (Destinationen) von der Austragung einen positiven Effekt auf das lokale und regionale Image sowie eine Steigerung der Attraktivität als Reiseziel.2 Destinationen sehen heutzutage Sportveranstaltungen nicht nur als touristische Ressource, sondern auch als Medienereignis, das als Alleinstellungsmerkmal in der Marketingkommunikation herausgearbeitet werden kann.3\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEinher mit dem weltweiten Bedeutungszuwachs von  Sportgroßveranstaltungen gehen jedoch auch steigende Ansprüche der Besucher an den Erlebniswert dieser Veranstaltungen und die Qualität der sportlichen und organisatorischen Leistungen, wodurch hohe öffentliche und private Investitionen notwendig werden.4 Neben der sportlichen Darbietung erwarten Zuschauer eine perfekte Dienstleistung. Daher wird die Sportveranstaltung von heute zu einem Freizeitprodukt und der Zuschauer zu dessen Konsument.5\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFolglich stellt sich die Frage, wie Destinationen Sportveranstaltungen effektiv zu ihren Marketingzwecken nutzen können, um nachhaltig von einer positiven Imagewirkung zu profitieren. Hiervor ist aber zu klären, inwieweit Wechselwirkungen, Imagetransfer und -passfähigkeit zwischen Sportveranstaltung und Destination gebildet werden müssen, um eine erfolgreiche Integration der Veranstaltung in das Destinationsmarketing zu ermöglichen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e[...]\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1 Vgl. Fourie\/Santana-Gallego 2011, S. 1364f.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2 Vgl. Getz 1998, S. 10; Emery 2002, S.317.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3 Vgl. Ritchie \u0026amp; Yangzhou 1987, S. 20; Brown et al, 2004.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4 Vgl. B.A.T. - Freizeitforschungsinstitut 1998, S. 1f.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5 Vgl. Albers 2006, S. 356ff.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656318507\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656318507","offer_id":39446373072989,"sku":"9783656318507","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/64361a2e-8c54-4584-8d53-d38db8170be1.jpg?v=1777956404","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/imagewirkung-von-sportveranstaltungen-von-richard-von-schaewen","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}