{"product_id":"imagery-forschung-beschreibung-der-methode-und-wirkungsweise-von-maria-heinsohn","title":"Imagery Forschung. Beschreibung der Methode und Wirkungsweise","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, FOM Hochschule für Oekonomie und Management gemeinnützige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Corporate Communication, Sprache: Deutsch, Abstract: Täglich ist der Mensch einer Vielzahl an Informationen ausgesetzt, die in Form von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTexten, Sprache und Bildern auf ihn einwirken. Um diese Flut an Eindrücken\u003c\/p\u003e\u003cp\u003everarbeiten zu können, beginnt er, sich selektiv die Informationen rauszufiltern, die für\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eihn am einfachsten zu verarbeiten sind. Hier gewinnen Bilder an immer größerer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBedeutung.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSchon die Entstehungsgeschichte der Menschen lässt auf die wichtige Bedeutung von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBildern schließen. Bereits die Urmenschen kommunizierten mit Hilfe von Bildern, die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esie als Zeichnungen an die Höhlenwände anbrachten und auch Kleinkinder versuchen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esich über Zeichnungen mitzuteilen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDementsprechend gern werden Bilder und visuelle Stimuli auch von der Werbung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egenutzt. Der Hauptvorteil liegt darin, dass Bildinformationen Texten bezüglich ihrer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerbewirkung überlegen sind. Kroeber-Riel sieht die Gründe hierfür in der beinah\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eunbeschränkten menschlichen Aufnahmefähigkeit von Bildern, die dadurch verstärkt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewird, dass Bilderinformationen besser im Gedächtnis fixiert werden als\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTextinformationen. Außerdem besitzen sie ein stärkeres Aktivierungspotential, da durch\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie auffälligere Gestaltung von Bildern eine größere Aufmerksamkeit bei dem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBetrachter gewonnen werden kann als bei einem Text.1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBilder in der Werbung sorgen jedoch nicht nur für eine erhöhte Aufmerksamkeit der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epotentiellen Konsumenten, sie sind auch in der Lage Gefühle besser zu transportieren.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSie sind ohne die Unterstützung von textlichen Erklärungen dazu fähig, Einstellungen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezu erzeugen und zu ändern. Bildinformationen werden von ihren Betrachtern oft nur im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnterbewusstsein wahrgenommen und gespeichert. Damit kommt es zu einem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBeeinflussungseffekt durch Bilder, der von der Werbung gern als Manipulation des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsumentenverhaltens eingesetzt wird.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDamit ein Bild jedoch verhaltenssteuernd eingesetzt werden kann, muss es bestimmte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKriterien erfüllen. Das Motiv muss die Aufmerksamkeit des Betrachters erregen und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerinnerungsstark in das Gedächtnis geprägt sein. [...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656655831\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656655831","offer_id":39433411002461,"sku":"9783656655831","price":17.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/917d1c41-70d4-4632-b6d8-5fad4fea0320.jpg?v=1778134279","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/imagery-forschung-beschreibung-der-methode-und-wirkungsweise-von-maria-heinsohn","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}