{"product_id":"im-kopf-des-konsumenten-von-boban-ceranic","title":"Im Kopf des Konsumenten","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Neuromarketing stellt eine sehr junge Entwicklung im Bereich des Marketing dar. Es hat sich zum Ziel gesetzt, die Grenzen klassischer Marktfor­schung zur Erklärung des Konsumentenverhaltens zu überwinden. Zu diesem Zweck bedient es sich Methoden und Erkenntnissen der modernen Gehirnfor­schung. So hofft es, Einblicke in die ¿Köpfe der Konsumenten¿ zu gewinnen. Der Autor Boban ¿erani¿ geht einführend auf die grundlegenden Begriffs­definitionen, wie Neuromarketing, Neuroökonomie und Neurobiologie ein. Darüber hinaus werden die relevanten biologische Grundlagen und neuro­ökonomische Methoden beleuchtet. Darauf aufbauend analysiert er das Kon­sumentenverhalten aus dem speziellen Blickwinkel des Neuromarketing. Dabei wird anschaulich beschrieben wie Entscheidungen im Kopf des Konsu­menten ablaufen und welche Rolle die Marke dabei einnimmt. In diesem Zusammenhang gibt der Autor auch einen Überblick über den Stand der For­schung im Neuromarketing. Auf dieser Basis bewertet er differenziert die Po­tenziale und Grenzen des Neuromarketing, bevor abschließend seine wichtig­sten Erkenntnisse in einer Zusammenfassung münden. Das Buch richtet sich an Neurowissenschaftler, Psychologen, Wirtschaftswissenschaftler, Market­ing-Fachleute, Studenten und nicht zuletzt den Konsumenten.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639400717\"\u003e\u003ch3\u003eAus dem Blickwinkel des Neuromarketing\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639400717","offer_id":39484079767645,"sku":"9783639400717","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/0cac6281-67c0-4831-ac73-44de6f69c338.jpg?v=1758258020","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/im-kopf-des-konsumenten-von-boban-ceranic","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}