{"product_id":"humor-im-viralen-marketing-von-timo-oluschinsky","title":"Humor im viralen Marketing","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Konsumenten sind heute einer wahren Flut an Werbebotschaften ausgesetzt, und nur die wenigsten bleiben hängen. Dies stellt Werbetreibende immer wie­der vor die Herausforderung den richtigen Kanal mit der richtigen Bot­schaft zu finden, Ein Ansatz, welcher dies zu liefern scheint, ist das virale Mar­ke­ting oder Virus-Marketing ¿ häufig als lustige kurze Video-Clips getarnte Wer­bebotschaften. Humor spielt dabei im ersten Eindruck eine entscheidende Rol­le, denn die Mehrheit der Kampagnen setzt auf das Gestaltungsmittel Hu­mor. Allerdings fehlen bisher Aussagen über die Bedeutung von Humor im vi­ra­len Marketing in Bezug auf den Erfolg einer Kampagne, aber auch vor allem in Bezug auf die Zielgruppe. An dieser Stelle soll dieses Buch ansetzen. An­hand theoretischer Modelle wird folgende Hypothese hergeleitet: Wenn hu­mo­rige Inhalte einer viralen Kampagne sich mit dem präferierten Humortyp ei­ner Zielgruppe decken, dann bestimmt dies, ob der Inhalt auch wei­ter­ge­lei­tet wird. Diese Hypothese soll anhand einer empirischen Untersuchung ve­ri­fi­ziert werden. Das Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen und Stu­den­ten.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639396690\"\u003e\u003ch3\u003eDie Bedeutung für den  Erfolg einer Kampagne\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639396690","offer_id":39484146122845,"sku":"9783639396690","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/519db47a-efd6-4f2c-aad2-867a30169572.jpg?v=1758861702","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/humor-im-viralen-marketing-von-timo-oluschinsky","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}