{"product_id":"hochschulmarketing-in-deutschland-von-ulrike-wefers","title":"Hochschulmarketing in Deutschland","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Lange Zeit galt in Deutschland das Postulat von der Gleichheit der Hoch­schu­len. Man war der Auffassung, dass die staatlichen Universitäten sich qualitativ nicht unterscheiden. Mittlerweile hat sich viel in der deutschen Hoch­schul­poli­tik getan. Im Zuge der Globalisierung werden die deutschen Hochschulen um­strukturiert, um im weltweiten Bildungswettbewerb zu bestehen. Pro­fi­lie­rung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung sind die Schlagwörter dieser Reformbewegung. Die Hochschulen haben das Marketing für sich ent­deckt. Vor diesem Hintergrund geht die Autorin Ulrike Wefers folgender For­schungsfrage auf den Grund: Wie sinnvoll ist der strategische Marketing-Ein­satz an deutschen Hochschulen? Das Buch gibt einen Überblick über das deutsche Hochschulsystem und erklärt die derzeitigen Probleme der Uni­ver­si­täten. Ferner wird auf die Zukunft der Hochschulen und aktuelle Re­form­be­mühungen eingegangen. Die Autorin ordnet das Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft ein und leitet eine Definition von Hochschulmarketing ab. Die Bedeutung des Marketings für Universitäten wird ebenfalls he­raus­ge­stellt, eine darauf aufbauende theoretische  Marketing-Konzeption für Hoch­schulen schließt sich an.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639403503\"\u003e\u003ch3\u003eChancen und Herausforderungen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639403503","offer_id":39490976710749,"sku":"9783639403503","price":59.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/cbc8e9c0-221c-4512-b307-bb99b3777e9b.jpg?v=1757394010","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/hochschulmarketing-in-deutschland-von-ulrike-wefers","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}