Hochschulmarketing in Deutschland: Chancen und Herausforderungen

Hochschulmarketing in Deutschland: Chancen und Herausforderungen


59,00 €
inkl. MwSt. & Versandkosten (innerhalb Deutschlands)

von Ulrike Wefers

Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Lange Zeit galt in Deutschland das Postulat von der Gleichheit der Hoch­schu­len. Man war der Auffassung, dass die staatlichen Universitäten sich qualitativ nicht unterscheiden. Mittlerweile hat sich viel in der deutschen Hoch­schul­poli­tik getan. Im Zuge der Globalisierung werden die deutschen Hochschulen um­strukturiert, um im weltweiten Bildungswettbewerb zu bestehen. Pro­fi­lie­rung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung sind die Schlagwörter dieser Reformbewegung. Die Hochschulen haben das Marketing für sich ent­deckt. Vor diesem Hintergrund geht die Autorin Ulrike Wefers folgender For­schungsfrage auf den Grund: Wie sinnvoll ist der strategische Marketing-Ein­satz an deutschen Hochschulen? Das Buch gibt einen überblick über das deutsche Hochschulsystem und erklärt die derzeitigen Probleme der Uni­ver­si­täten. Ferner wird auf die Zukunft der Hochschulen und aktuelle Re­form­be­mühungen eingegangen. Die Autorin ordnet das Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft ein und leitet eine Definition von Hochschulmarketing ab. Die Bedeutung des Marketings für Universitäten wird ebenfalls he­raus­ge­stellt, eine darauf aufbauende theoretische Marketing-Konzeption für Hoch­schulen schließt sich an.


Tags: Wirtschaft, Werbung, Marketing


Taschenbuch - 9783639403503
Verlag: AV Akademikerverlag
Ersterscheinung: April 2012
ISBN-13: 9783639403503
Größe: 221 mm x 149 mm x 12 mm
Gewicht: 285 Gramm
180 Seiten
Versandfertig in 3-5 Tagen.