{"product_id":"herausforderungen-des-multi-channel-retailings-im-mittelstandischen-grosshandel-von-jessica-sarah-schmidt","title":"Herausforderungen des Multi-Channel-Retailings im mittelständischen Großhandel","description":"\u003cp\u003eDas Internet führt zu einer Veränderung der Wettbewerbssituationen für viele Unternehmen. Der Bedeutungszuwachs des E-Commerce führt zum Aufbau eigener digitaler Vertriebs- und Kommunikationswege und somit zu einer gesteigerten Komplexität der Vertriebskanalsteuerung bzw. der Integration in evolutionär gewachsene Strukturen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie bisherige Forschung befasst sich wenig mit der Integration eines Vertriebskanals. Zu den Themengebieten E-Commerce und Multi-Channel-Management existiert im B2C-Bereich zahlreiche Literatur, leider ohne Handlungsempfehlungen zur Integration des E-Commerce im Rahmen eines integrierten Vertriebskanalsystems im B2B-Bereich, dabei zählt die Integrations-Gestaltung und -Steuerung seit 2009 zu den wichtigsten und wachstumsstärksten Beratungsthemen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie vorliegende Untersuchung befasst sich mit der Forschungsfrage, wie das E-Commerce erfolgreich in die bestehende Vertriebskanalstruktur mittelständischer Großhandelsunternehmen integriert werden kann, wobei die Distributionsaufgaben der einzelnen Vertriebskanäle von den Kunden innerhalb des Kaufprozesses als integriertes System wahrgenommen werden sollen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783959352109\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783959352109","offer_id":39822681276509,"sku":"9783959352109","price":44.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/67926e0b-9f7a-4ee9-8437-20a1865bd22c.jpg?v=1776487266","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/herausforderungen-des-multi-channel-retailings-im-mittelstandischen-grosshandel-von-jessica-sarah-schmidt","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}