Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation: Instrumente, Formen und Strategien

Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation: Instrumente, Formen und Strategien

von Pamela Bernsteiner
Taschenbuch - 9783639455939
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Beschreibung

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Glaubwu¿rdigkeit in der Persuasionsforschung und in der Marketingkommunikation. Es werden Modelle vorgestellt um Glaubwu¿rdigkeit messbar zu machen und Strategien aufgezeigt um diese zu erhöhen. Ziel der Arbeit ist es einen überblick u¿ber die verschiedenen Formen und Instrumente der Marketingkommunikation zu geben und herauszufinden welche Strategien man in welchen Medien einsetzen kann um die Glaubwu¿rdigkeit zu steigern. Mit einem Experiment werden die Strategien der zweiseitigen Botschaften in der Werbung und des Cause- Related Marketing (CRM) u¿berpru¿ft.

Details

Verlag AV Akademikerverlag
Ersterscheinung April 2014
Maße 222 mm x 154 mm x 10 mm
Gewicht 160 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639455939
Auflage Nicht bekannt
Seiten 96

Schlagwörter